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展示会の将来予測——デジタル化・地域化・専門化の行方 | 展示会クロニクル(11)

産業分析
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展示会クロニクル——写真映像産業を動かす見本市の歴史と未来(11)

※Adobe Firefly 及び Google Gemini 3.1 (w/ Nano Banana2 )により生成したイメージ画像です。

第Ⅲ部：出展社分析と産業予測

写真映像産業の展示会は、いまどこへ向かおうとしているのか。Photokina の消滅、PMA Show の解散、CP+ のオンライン併用化、NAB Show のハイブリッド恒常化——本連載で追ってきた個別の事象を俯瞰すると、展示会という産業インフラそのものが構造転換期に入っていることが見えてくる。本章では、展示会産業のマクロデータ、テクノロジートレンド、出展社行動の変化を手がかりに、写真映像領域のトレードショーが今後どのような姿に変容していくのかを展望する。

1. 展示会産業のマクロトレンド——回復と変容

1-1. パンデミック後の「V字回復」は本物か

世界展示会産業連盟（UFI: Union des Foires Internationales）の 2024–2025 年調査によると、グローバルの展示会売上高は 2024 年に対前年比 +4% で成長し、2025 年にはさらに +21% の二桁成長が見込まれている。米国市場に限れば、回答企業の 40% が今後 6 か月以内に人員増を計画し、削減を予定する企業はゼロだった。数字だけ見れば、業界は力強い回復軌道にあるように見える。

しかし、「回復」は「復元」ではない。来場者数が 2019 年水準を超えたショーもあれば（CP+ 2026 は来場者・出展社ともに過去最高を記録）、永久に姿を消したショーもある。産業全体の売上高が伸びている背景には、「大型ショーの寡占化」と「小規模ニッチイベントの増殖」という二極化がある。

1-2. UFI データが示す短期リスク

UFI 調査で米国の展示会事業者が挙げた短期的リスクの上位は以下のとおりである。

  • 地政学的リスク（19%）——米中対立、ウクライナ情勢、関税政策が国際出展者の渡航を阻む
  • 業界内競争の激化（19%）——同一領域に複数の展示会が乱立し、出展予算の奪い合いが起きている
  • 経済の不確実性——インフレ・為替変動が出展コストを押し上げ、中小企業の参加障壁を高めている

これらの要因は、写真映像産業の展示会にも直接的に波及する。第 7 章で述べた Photo & Imaging Shanghai（現 Vision & Image Shanghai）の急成長は、中国勢の「地元回帰」という地政学的要因が大きい。

2. デジタル化——「ハイブリッド」の先にあるもの

2-1. ハイブリッド展示会の定着

パンデミックを契機に導入されたオンライン配信・バーチャルブースは、2025–2026 年にかけて「あって当たり前」のインフラになった。CP+ は 2020 年にパンデミックの影響で開催中止を余儀なくされたが、2021 年にオンライン専用開催として復活し、2022 年からはリアルとオンラインの併用（ハイブリッド）形式を定着させた。NAB Show も Show Express（オンラインプラットフォーム）を維持している。

しかし、「ハイブリッド」がどこまで有効かについては、業界内の評価が割れる。Bizzabo、Zoom Events、Hopin（現 RingCentral Events）など主要バーチャルイベントプラットフォームは 2026 年時点で AI 搭載のマッチング機能やリアルタイム翻訳を実装しているが、バーチャル参加者のエンゲージメント率はリアル参加者に比べて低い傾向が続いている。展示会の本質的価値——実機に触れる、対面で商談する、偶発的な出会いを得る——はデジタルに完全には代替できないためである。

2-2. AI が変えるブース体験

2026 年のトレードショートレンドとして、複数の業界メディア（Taylor Corporation、Exhibit Experience、Steel City Displays 等）が共通して挙げるのが以下の要素である。

  • AI パーソナライズド体験 — 来場者の事前登録データや行動履歴に基づき、ブースでの製品デモを自動カスタマイズする。カメラメーカーであれば、来場者のジャンル（ポートレート、風景、動画等）に応じた作例やレンズ推奨を AI がリアルタイムで生成する
  • AR/VR イマーシブ展示 — 新製品のプロトタイプを AR で「試し撮り」する、VR 空間で大型映像機材のワークフローをシミュレーションする、といった没入型展示が増加
  • Content-Led Experience — 製品展示よりも「教育コンテンツ」を軸にしたブース設計が主流化。Imaging USA 2026 では Adobe が AI アシスト型カリング（自動選別）のライブデモを展開し、Sigma はレンズ設計思想のプレゼンテーションを中核に据えた

2-3. C2PA とコンテンツ認証の波

第 10 章でも触れたが、C2PA（Coalition for Content Provenance and Authenticity）に基づくコンテンツ認証技術は、2026 年以降の展示会のキートピックになる。Fstoppers の 2026 年予測では、C2PA がフラッグシップ機だけでなくミドルクラス機にまで拡大するとされている。展示会は、この技術の「デモの場」として機能し始めており、来場者が実際にカメラで撮影した画像に来歴情報が付与される過程をリアルタイムで体験できるブースが出現している。

3. 地域化——グローバルからリージョナルへの重心移動

3-1. Photokina 消滅が加速した「地域分散」

第 2 章で詳述したとおり、Photokina は 2018 年を最後に物理開催を停止し、2020 年に正式に中止された。かつて「世界のカメラ産業が 2 年に一度ケルンに結集する」という求心力は失われ、その空白を各地域の展示会が部分的に埋める形になった。

  • アジア太平洋: CP+（横浜）と Vision & Image Shanghai（上海）が二大拠点に。CP+ 2026 は来場者・出展社ともに過去最高を更新し、Photokina 亡き後の「世界最大級のカメラ展示会」の座を実質的に獲得した
  • 北米: PMA Show の消滅後、Imaging USA（PPA 主催）と B&H の Bild Expo がスチル系の受け皿に。Bild Expo 2025 は 160 以上のブランドが出展し、Photo Plus（かつてニューヨーク最大の写真展）の最盛期 2 万人に迫る動員を記録
  • 欧州: IBC（アムステルダム）が映像・放送系の最大拠点として残存するが、スチル写真専門の大型展示会は不在のまま。The Photography Show（英国バーミンガム）や AIPAD の Photography Show（ニューヨーク・アーモリー）がギャラリー寄りのニッチで存在感を維持
  • 中国: BIRTV（北京）と Vision & Image Shanghai が内需拡大を受けて成長。2025 年の BIRTV は来場者 8 万人超で過去最高を記録。国内メーカー（Godox、Viltrox、SmallRig 等）にとって、もはや海外展示会への出展よりも国内ショーでの B2B 商談のほうが効率的になりつつある

3-2. 地政学と関税が生む「ブロック化」

米中対立の長期化、半導体輸出規制、関税の応酬は、展示会の国際性を削いでいる。中国メーカーが CES や NAB Show に出展する際の政治的リスク（制裁リスト掲載企業との取引制限、ビザ発給の遅延等）は年々高まっており、結果として中国勢は自国・ASEAN・中東の展示会に回帰する傾向を強めている。

一方、日本メーカーは CP+ を「ホームグラウンド」として重視しつつも、NAB Show・IBC での映像系プレゼンスは維持している。レンズメーカー各社（タムロン、シグマ、トキナー等）にとって、北米・欧州市場のシネレンズ需要は無視できないためである。

3-3. 中東・アフリカの新興展示会

本連載では紙幅の関係で詳述しなかったが、ドバイの CABSAT（中東・アフリカ最大の放送・メディア技術展）やサウジアラビアの FOMEX（Future of Media Exhibition、サウジメディアフォーラム主催）は、2020 年代後半に急成長が予測されている。サウジアラビアの Vision 2030 に伴うエンターテインメント産業への巨額投資が、映像機材需要を押し上げているためである。日本の映像機材メーカーにとって、中東は次の「成長回廊」になる可能性がある。

4. 専門化——「何でも見られる総合展」から「深く刺さる専門展」へ

4-1. 総合展の衰退と専門展の台頭

Photokina と PMA Show の消滅は、「何でも見られる総合写真展」というフォーマットの限界を示した。代わりに台頭しているのが、特定のバーティカル（垂直市場）に特化した専門展示会である。

  • シネマトグラフィー特化: Cine Gear Expo、BSC Expo、Camerimage（ポーランド・トルン）
  • ドローン・空撮: Commercial UAV Expo、InterDrone（終了→ Commercial UAV Expo に吸収）
  • LED ボリュームステージ・VP: SIGGRAPH（バーチャルプロダクションセッション）、IBC の VP パビリオン
  • 写真ギャラリー・アートマーケット: AIPAD Photography Show、Paris Photo、Unseen Amsterdam

これらの専門展は、来場者数こそ数千〜数万人規模だが、来場者の「質」——つまり購買決定権を持つプロフェッショナル比率——が高い。出展社にとっての費用対効果（ROI）は、大規模総合展よりも専門展のほうが高いケースが増えている。

4-2. 「展示会」から「コミュニティイベント」へ

2026 年のトレードショートレンドとして顕著なのが、展示会の「コミュニティ化」である。

  • WPPI（Wedding & Portrait Photographers International）は、機材展示よりもワークショップ・ネットワーキングを中核に据え、「写真家コミュニティの祭典」としてのアイデンティティを確立した
  • Imaging USA も同様に、PPA（Professional Photographers of America）会員のための「学びと交流の場」として機能しており、Expo フロアは付帯施設に近い
  • B&H Bild Expo は小売店（B&H Photo Video）が主催する異色の展示会だが、「顧客コミュニティとの直接対話」という新しいモデルを提示している

この流れは、日本にも波及する可能性がある。CP+ はすでにフォトウォーク、ステージイベント、セミナーを充実させているが、より踏み込んだコミュニティ機能（メンバーシップ制度、年間を通じたオンラインコミュニティ、地域ミートアップ等）を導入すれば、「年に一度のイベント」から「通年プラットフォーム」への進化が可能になる。

4-3. サステナビリティと展示会

見落とされがちだが、展示会のサステナビリティ（持続可能性）は出展社の意思決定に影響を与え始めている。GoCadmium の調査によれば、2025 年時点で 54% の組織がイベント戦略にサステナビリティを統合している。

  • リユーサブルブース: 毎回廃棄される木工ブースから、再利用可能なモジュラーブースへの移行
  • デジタルカタログ: 紙のパンフレットに代わる QR コードベースのデジタル配布
  • カーボンオフセット: IBC は組織としてのカーボンニュートラル達成（2024 年目標）と 2050 年カーボンネットゼロを掲げており、IBC 2025 ではサステナビリティ戦略の本格展開と出展社向けガイドラインの提供を開始した

写真映像業界でも、SmallRig や PGYTECH などのアクセサリーメーカーがリサイクル素材パッケージへの移行を進めており、展示会ブースのデザインにもその思想が反映され始めている。

5. 写真映像産業の展示会——2030 年への展望

5-1. 生き残る展示会の条件

本連載で取り上げた展示会の盛衰を総合すると、2030 年に向けて生き残る展示会には以下の共通条件がある。

  1. 明確なバーティカル（専門領域）を持つこと — 「何でもある」は「何もない」と同義になりつつある。CP+ は「スチル写真＋映像のクロスオーバー」、NAB Show は「放送＋ストリーミング＋クラウド」、Cine Gear Expo は「映画制作のプロフェッショナル」と、それぞれ明確な軸を持っている
  2. 実機体験の不可替性を提供すること — デジタルでは代替できない「触る・撮る・聴く」体験が、来場の最大の動機。新しいミラーレスカメラの握り心地、シネレンズのボケ味、LED パネルの演色性は、画面越しには伝わらない
  3. コミュニティのハブとして機能すること — 単なる「製品展示の場」から、業界人が集い、知識を共有し、関係を築く「プラットフォーム」へ。年に一度の物理イベントを核に、通年のデジタルコミュニティを運営するモデルが主流化する
  4. 地政学リスクに対するレジリエンス — 国際情勢の変動に耐えうるよう、複数地域での開催や、地域パートナーとの連携を確保する。CP+ が CIPA 加盟メーカーのホームイベントとして安定しているのは、「日本国内に基盤がある」という地政学的優位性も大きい

5-2. 消えゆくもの、生まれるもの

消滅・縮小が予測されるもの:

  • 一般消費者向けの大規模「カメラショー」フォーマット — スマートフォンが「国民のカメラ」になった現在、一般消費者をターゲットにした写真展示会の存在意義は薄れている。Photokina の衰退は、まさにこの構造変化を体現していた
  • 紙カタログ・ノベルティ中心のブース — デジタルマーケティングの浸透により、「来場者にカタログを配る」ための出展は費用対効果が合わなくなる

成長・新設が予測されるもの:

  • バーチャルプロダクション（VP）専門展 — LED ボリュームステージ、リアルタイムレンダリング、カメラトラッキングの統合ソリューションを展示する場。NAB Show・IBC の VP セクションが独立イベント化する可能性がある
  • コンテンツ認証・AI 倫理展 — C2PA、生成 AI の著作権問題、ディープフェイク対策など、写真映像のトラスト（信頼性）に関わる技術の展示・議論の場
  • 中東・東南アジアの映像機材展 — CABSAT の拡大、インドの Broadcast India Show の成長、ベトナム・タイでの新規展示会の立ち上げ
  • クリエイターエコノミー向けイベント — YouTube、TikTok、Instagram のクリエイターを対象にした機材・ソフトウェアの展示会。VidCon のようなクリエイターイベントと従来の映像機材展の融合

5-3. CP+ の未来——「世界唯一」の次のステップ

Photokina が消え、PMA Show が消え、CP+ は名実ともに「世界唯一のカメラ専門大規模展示会」となった。2026 年には来場者・出展社ともに過去最高を記録し、勢いは申し分ない。しかし、この「唯一性」は永続的な優位ではなく、むしろ新たな課題を突きつけている。

課題 1: 国際化の深化 — CP+ の来場者は依然として日本人が大多数を占める。Photokina がかつて担っていた「世界中のバイヤーとメーカーが一堂に会する」機能を引き継ぐには、海外からのプロフェッショナル来場者を増やすための施策（英語対応の強化、海外メディア招聘、B2B マッチングプログラム等）が必要になる

課題 2: 映像領域の拡大 — カメラメーカーのミラーレス機は「写真も動画も撮れる」ハイブリッド機へと進化しており、CP+ の出展内容も映像寄りにシフトしている。ジンバル、LED 照明、音響機器、編集ソフトウェアなど映像制作エコシステム全体をカバーする展示会へと進化できるかが、今後の成長を左右する

課題 3: 通年プラットフォーム化 — 年に一度の 4 日間イベントだけでは、産業のスピードに追いつけない。オンラインコミュニティ、季刊のミニイベント、地域サテライトイベントなど、「CP+ エコシステム」を構築することが次のステップになるだろう

5-4. 日本メーカーへの示唆

本連載を通じて浮かび上がった、日本の写真映像メーカー・商社への示唆を整理する。

  1. 「CP+ 一本足打法」からの脱却 — CP+ は重要だが、それだけでは海外市場をカバーできない。NAB Show、IBC、Vision & Image Shanghai など、ターゲット市場に応じた展示会ポートフォリオを戦略的に構築すべきである
  2. 専門展への積極参加 — Cine Gear Expo、BSC Expo など、映像制作プロフェッショナルが集まる専門展への出展は、シネレンズや業務用映像機器の販路拡大に直結する。規模は小さくても ROI は高い
  3. コミュニティ投資 — 展示会は「出展して終わり」ではなく、そこで得たリード（見込み顧客）をコミュニティとして育てる視点が必要。オンラインセミナー、ユーザーグループ、アンバサダープログラムなど、展示会前後のタッチポイントを設計する
  4. サステナビリティの可視化 — 欧州市場を中心に、サステナビリティへの取り組みは出展社選定の評価基準になりつつある。ブース設計だけでなく、製品のライフサイクル（リサイクル可能な素材、長寿命設計等）を展示会で訴求する意義が高まっている
  5. AI・コンテンツ認証への備え — C2PA 対応、AI アシスト機能の実装は、今後の展示会で最も注目を集めるトピックになる。展示会の場で「見せる」ための準備を、製品開発段階から組み込むべきである

6. 結語——見本市は産業の鏡である

本連載「展示会クロニクル」では、全 11 章にわたり、写真映像産業を動かしてきた見本市の歴史と現在、そして未来を追ってきた。

Photokina（1950–2018）は、フィルムからデジタルへの大転換を映し出す舞台だった。PMA Show（1924–2016）は、アメリカの写真小売産業の栄枯盛衰そのものだった。CP+（2010–現在）は、日本メーカーが世界に向けて発信するホームグラウンドとして、Photokina の空白を埋めた。NAB Show と IBC は、写真と映像の境界が溶解する時代の交差点であり続けている。そして中国の展示会群は、新興メーカーの台頭と内需市場の巨大さを体現している。

展示会は産業の鏡である。そこに何が展示され、誰が来場し、どんな商談が交わされるかを追えば、その産業がどこから来てどこへ向かうのかが見える。

カメラ産業はいま、ミラーレスの成熟期に入り、AI・コンテンツ認証・コンピュテーショナルフォトグラフィーという新たな技術軸を得て、次のフェーズに移行しつつある。レンズメーカーは中国勢の参入で競争が激化し、ジンバル・スタビライザーは映像制作の民主化を加速させ、三脚・アクセサリーは「低価格・高品質」の中国ブランドがグローバルシェアを塗り替えている。

この変化の最前線に立ち続けるのが、展示会という場である。デジタル化され、地域化され、専門化されながらも、「人が集い、モノに触れ、対話する」という展示会の原初的な価値は失われない。むしろ、情報過多の時代だからこそ、「実際にその場にいる」ことの意味が再評価されている。

展示会クロニクル——写真映像産業を動かす見本市の歴史と未来 （ガイドページ）

第Ⅰ部：展示会総論

第Ⅱ部：世界の主要展示会——個別史

第Ⅲ部：出展社分析と産業予測

典拠・参考資料

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