展示会クロニクル——写真映像産業を動かす見本市の歴史と未来(2)
第 II 部 個別史──主要展示会の軌跡
1950年、まだ戦争の傷痕が生々しく残るドイツ・ケルンの街に、一つの展示会が産声を上げた。「Photokina」——写真の光（Photo）と映画の動き（Kino/Cinema）を組み合わせた造語が冠されたその見本市は、やがて世界最大のカメラ・イメージング展示会へと成長し、70年にわたって写真産業の「震源地」であり続けた。そして2020年、その歴史に終止符が打たれた。世界中のカメラファンが当然のように存在を信じていた巨大展示会は、なぜ消えなければならなかったのか。
誕生——戦後ドイツの復興と写真産業（1950年代）
第1回Photokina：1950年
Photokinaの第1回は1950年にケルンで開催された。主催はKoelnmesse（ケルンメッセ）で、ドイツ写真産業連盟（Deutscher Photo-Industrie-Verband）が共催した。
当時のドイツは、世界の写真産業において依然として圧倒的な存在感を持っていた。Leica（ライカ）、Zeiss Ikon（ツァイス・イコン）、Voigtländer（フォクトレンダー）、Rollei（ローライ）、Agfa（アグファ）——これらの名門ブランドが集結し、戦後復興を世界に示す「ショーケース」としてPhotokinaは機能した。
第1回の出展社数は正確な記録が限られているが、ドイツ国内のカメラメーカー、フィルムメーカー、光学機器メーカーに加え、写真用品（暗室機材、引き伸ばし機、印画紙など）のメーカーが多数出展した。当初は写真機材に特化した展示会であり、現在のような映像機器はほとんど見られなかった。
1950年代の展開
1950年代を通じて、Photokinaはドイツの写真産業の勢いそのものを体現した。二年に一度の開催サイクルが確立し（1966年からは正式に隔年開催）、回を重ねるごとに国際的な参加が拡大していった。
この時期の主な出展者の特徴は以下の通りである。
- ドイツメーカーの圧倒的存在感：Leica M3（1954年発表）に代表される精密光学機器の数々が会場を彩った。
- 日本メーカーの台頭：1950年代後半から、日本のカメラメーカーがPhotokinaに出展し始めた。Nikon、Canon、Minoltaといった企業が、まだ「安価な模倣品」という偏見と戦いながら、品質で勝負しようとしていた時代である。
- フィルムメーカーの存在感：Agfa、Kodak、Fujifilmといったフィルムメーカーが巨大なブースを構え、フィルムという「消耗品」が産業の中核であった時代を象徴していた。
成長期——日本メーカーの席巻と国際化（1960年代–1980年代）
1960年代：日本勢の本格参入
1960年代に入ると、日本メーカーのPhotokinaにおけるプレゼンスは急速に拡大した。Nikon F（1959年発売）の成功を皮切りに、日本製の一眼レフカメラが世界市場を席巻し始め、Photokinaはその勢力図の変化を映し出す鏡となった。
1966年からPhotokinaは隔年開催となり、会場はケルンメッセの展示場に固定された。この時期、Photokinaは名実ともに「世界最大のカメラ展示会」としての地位を確立し、業界関係者にとって「Photokinaに出展しない＝存在しない」という暗黙のルールが成立するほどの影響力を持つに至った。
1970年代：一眼レフの黄金時代
1970年代のPhotokinaは、日本製一眼レフカメラの技術競争の舞台であった。
- 1972年：Olympus OM-1が話題をさらった。「小型軽量」というコンセプトでSLRの常識を覆した。
- 1976年：Canon AE-1が「自動露出の民主化」を象徴する製品として注目を集めた。
- 1978年：各社がオートフォーカス技術の試作品を展示し、次の10年の技術トレンドが可視化された。
この時期のPhotokinaの出展社は、カメラボディメーカーに加え、レンズメーカー（Tamron、Sigma、Tokina等）、フィルムメーカー、暗室機材メーカー、写真用品メーカー（ストロボ、三脚、カメラバッグ等）が主要な構成要素であった。プロフェッショナル向け機材からコンシューマー向け製品まで、写真に関するあらゆるものが一堂に会する場であった。
1980年代：AFとエレクトロニクスの波
1980年代のPhotokinaは、カメラのエレクトロニクス化が急速に進んだ時代を反映していた。
- 1986年：Minolta α-7000（海外名Maxxum 7000、1985年発売）の成功を受け、各社がオートフォーカス一眼レフを競って展示した。
- 1988年：コンパクトカメラのAF化・ズーム化が進み、出展の裾野が広がった。
注目すべきは、この時期からPhotokinaの出展社構成に変化が見え始めたことである。フィルムの暗室処理に関連する機材（引き伸ばし機、現像タンク、印画紙関連）が依然として大きな面積を占める一方、デジタル技術の萌芽がちらほらと見られるようになった。ソニーがMavica（1981年発表の電子スチルカメラ）のコンセプトを示すなど、「写真のデジタル化」というアイデアが展示会場の片隅に姿を現し始めた時期である。
全盛期——デジタル革命の「舞台」（1990年代–2000年代）
1990年代前半：デジタルの夜明け
1990年代のPhotokinaは、写真産業にとってまさに「革命の舞台」であった。
- 1990年：Kodak DCS 100（Nikon F3ベースのデジタルバック）が展示され、報道写真のデジタル化への第一歩が示された。
- 1992年：デジタルスチルカメラがまだ業務用の高価な機器であった時代。しかし、フォトCDやデジタル画像処理に関する出展が目に見えて増加した。
- 1994年：Apple QuickTake 100に代表されるコンシューマー向けデジタルカメラが登場し始め、Photokinaの会場にも「デジタル」の風が本格的に吹き始めた。
1990年代後半：デジタル大爆発
1990年代後半、Photokinaは完全に「デジタルの祭典」と化した。
- 1996年：各社からコンシューマー向けデジタルカメラが多数出展。出展社の中に、これまでカメラ産業とは無縁だった家電メーカー（Samsung、LG等）やIT企業が姿を見せ始めた。
- 1998年：コンシューマー向けデジタルカメラが各社から出揃い、デジタル化の波が不可逆であることが会場で明確になった。翌1999年6月に発表されるNikon D1は、プロ用デジタル一眼レフを約65万円（USD 5,580）で実現し、次のPhotokinaの時代を決定づけることになる。
この時期のPhotokinaの出展社構成には、劇的な変化が起きていた。
- 増加：デジタルカメラメーカー（新規参入組含む）、メモリーカードメーカー、画像処理ソフトウェア企業、インクジェットプリンターメーカー、デジタルフォトフレームメーカー
- 減少：暗室機材メーカー、フィルム現像関連機器メーカー
まさに「フィルムからデジタルへ」の産業構造変化が、展示会場のブース配置に如実に反映された時代であった。
2000年代：デジタル一眼レフの黄金時代
2000年代のPhotokinaは、デジタル一眼レフカメラの技術競争が白熱した時代である。
- 2000年：Canon EOS D30をはじめ、「手の届くデジタル一眼レフ」が続々と登場。Photokinaの会場は過去最大の賑わいを見せた。
- 2002年：Canon EOS-1Ds（フルサイズセンサー搭載DSLR）が発表され、「フルサイズ」という概念がPhotokinaから世界に発信された。
- 2004年：Konica Minolta α-7 Digital、Nikon D2X等が注目を集めた。出展社数はピーク期に近づいていた。
- 2006年：Nikon D80、Canon EOS 400D（Kiss Digital X）等、エントリークラスDSLRが充実。デジタルカメラの裾野が大幅に拡大し、Photokinaの来場者数も過去最高を記録した。出展社数は約1,600社にのぼった。
- 2008年：Nikon D3X、Canon EOS 5D Mark IIが話題の中心。特にEOS 5D Mark IIのフルHD動画機能は「DSLRでの映像制作」という新しいトレンドの端緒をPhotokinaの会場で示した。
2006年のPhotokina 2006は、出展社数約1,600社（50カ国）、来場者数約16万人（140カ国）を記録し、名実ともに「世界最大」の座を不動のものとした。
衰退の始まり——スマートフォンの衝撃とコンパクトカメラの崩壊（2010年代）
2010年：最後の「上り坂」
2010年のPhotokinaは、ある意味で「最後の全盛期」であった。ミラーレスカメラ（ソニーNEX、パナソニックGH2等）が本格的に登場し、新たな製品カテゴリーへの期待が高まっていた。出展社数は約1,250社（45カ国）を維持し、来場者は18万人を超えたが、出展社の減少傾向は明らかであった。
しかし、この年を境に潮目は変わり始めていた。
スマートフォンがもたらした構造変化
2007年のiPhone登場、2010年のInstagramリリースを経て、「写真を撮る」という行為はスマートフォンに急速に吸収されていった。その影響はPhotokinaの出展社構成に直接反映された。
- コンパクトデジタルカメラ関連の出展が急減：かつてPhotokinaの広大なフロアを埋め尽くしていたコンパクトカメラメーカー——特にOEM供給を行っていた中小メーカー——が次々と姿を消した。
- フォトフレーム、フォトプリンター関連の縮小：デジタルフォトフレームやフォトプリンターのブースが大幅に縮小した。写真の消費がスマートフォンの画面とSNSに移行したためである。
- メモリーカード関連の縮小：スマートフォンの内蔵ストレージ大容量化に伴い、SDカードメーカーの出展規模も縮小傾向に入った。
2012年–2016年：出展社の減少が顕在化
- 2012年：出展社数は約1,200社に減少。来場者数は約18万人と見かけ上は健闘していたが、これは一般来場者（アマチュア写真愛好家）の増加で業界関係者の減少を補った側面がある。
- 2014年：Samsungがカメラ事業からの撤退を示唆し始め（2015年に正式撤退）、コンパクトカメラ市場の崩壊が一層鮮明になった。出展社数の減少傾向は止まらなかった。
- 2016年：出展社数は約1,000社を割り込んだ。ブースの空白が目立ち始め、「かつての活気がない」という声がメディアから相次いだ。
2018年：最後のPhotokina
2018年9月に開催されたPhotokina 2018は、結果的に「最後のPhotokina」となった。
この大会は、皮肉にも近年で最も話題性に富んだものであった。Nikon Z 7/Z 6（Nikon初のフルサイズミラーレス）、Canon EOS R（Canon初のフルサイズミラーレス）、Panasonic LUMIX S（Panasonic初のフルサイズミラーレス）が一堂に会し、「フルサイズミラーレスの三つ巴」がPhotokinaの会場で可視化されたのである。
しかし、華やかな新製品発表の裏で、展示会の構造的な問題は深刻であった。
- 出展社数の減少：ピーク時の約1,600社から812社（66カ国）へと大幅に減少。来場者数は18万人以上（127カ国）と見かけ上は堅調だったが、出展社の半減は深刻であった。
- マーケティング予算の縮小：各メーカーが展示会への出展費用を削減し、SNSやYouTubeを通じた直接的な製品プロモーションにシフトしていた。
- 「隔年開催」の限界：2年に1度という開催サイクルは、製品サイクルの速いデジタル時代には遅すぎた。メーカーは待ちきれず、自社イベントやオンライン発表で先に新製品を公開するようになっていた。
終焉——COVID-19と「ラストストロー」（2019–2020年）
年次化への賭け
Koelnmesseは2017年5月、起死回生の策として「隔年開催から年次開催への移行」を発表していた。2018年9月のPhotokina 2018が従来の隔年シリーズ最後の開催となり、新たな年次Photokinaは2019年5月から毎年開催される予定であった。しかし、準備期間の問題から2019年の開催は見送られ、新しい年次Photokinaは2020年5月に延期された。
COVID-19パンデミック
2020年初頭、新型コロナウイルスのパンデミックが世界を襲った。CP+ 2020が2月の時点で開催中止を決定したのに続き、Photokina 2020も中止を余儀なくされた。しかし、Photokinaの場合、COVID-19は「致命傷」ではなく「とどめの一撃（ラストストロー）」であった。
無期限休止の宣言
2020年11月27日、KoelnmesseはPhotokina 2021も開催しないことを発表し、事実上の無期限休止を宣言した。Gerald Böse社長の声明は、展示会業界関係者の間で広く引用されることになった。
イメージング製品市場のさらなる大幅な縮小を受け、Koelnmesseはケルンにおけるphotokina開催を当面中止することを決定した。（中略）この業界の動向は、常に緊密かつ信頼に満ちたパートナーシップを築いてきた我々にとって、非常に痛ましいものである。しかし我々は、このイベントの継続を断念するという——残念ながら他に選択肢のない——明確で誠実な決断に向き合っている
——Gerald Böse
この声明は、Photokinaの消滅が単にCOVID-19のせいではなく、構造的な市場変化による必然であったことを、主催者自身が認めたものであった。
Photokinaはなぜ消えたのか——5つの構造的要因
Photokinaの終焉を一言で「スマートフォンのせい」と片付けるのは不十分である。複数の構造的要因が複合的に作用した結果である。
要因1：コンパクトデジタルカメラ市場の崩壊
Photokinaの出展社の相当数は、コンパクトデジタルカメラとその周辺機器（メモリーカード、プリンター、フォトフレーム等）に関連していた。CIPAの統計によれば、コンパクトデジタルカメラの世界出荷台数は2010年の約1億800万台から2020年には約360万台へと、10年間で約97%減少した（CIPA統計）。この市場の消失は、Photokinaの出展社ベースを直接的に侵食した。
要因2：フォトフィニッシング産業の消滅
Photokinaの出展社には、フォトフィニッシング（現像・プリント）関連の機材メーカーが多数含まれていた。フィルム時代はもちろん、デジタル初期にもキオスク端末やミニラボ機器のメーカーが大きなブースを構えていた。しかし、写真のプリント需要自体が激減し、この産業セグメント全体が縮小した。
要因3：メーカーの自社イベントとデジタルマーケティングへの移行
SNSとYouTubeの普及により、メーカーは展示会を経由せずとも全世界に製品情報を届けられるようになった。Canon、Nikon、Sonyといった大手メーカーは、自社のオンラインイベントやプレスカンファレンスで新製品を発表する方が、タイミングの自由度、コスト効率、メッセージのコントロールの面で有利であることに気づいた。
展示会出展には、ブース設営費、人員の旅費・宿泊費、展示用デモ機の準備、物流費など、1回あたり数千万円から数億円規模のコストがかかる。そのコストに見合うリターン（メディア露出、商談件数、ブランド認知）が低下すれば、出展を取りやめるのは経営判断として当然である。
要因4：隔年開催サイクルの陳腐化
2年に1度の開催は、フィルム時代には十分であった。製品サイクルが長く、新製品の発表が年に数回しかなかった時代には、「2年に1度の集大成」としてのPhotokinaは理にかなっていた。しかし、デジタル時代の製品サイクルはフィルム時代の比ではない。年に数回のファームウェアアップデート、半年ごとの新モデル投入が当たり前になると、「2年に1度」では遅すぎた。
Koelnmesseがこの問題を認識して年次化を試みた時には、すでに手遅れであった。
要因5：「写真専門」というカテゴリーの限界
おそらく最も根本的な要因はこれである。「写真」と「映像」の境界が曖昧になり、さらにはAI、クラウド、IoTといったテクノロジーが融合する中で、「写真・イメージング専門」という展示会のカテゴリー自体が、単独で大規模展示会を維持するには狭すぎるものになった。
NAB Showが依然として10万人規模の来場者を集められるのは、「放送」「映像制作」「ストリーミング」「IT」という複数のドメインにまたがるクロスオーバー型の展示会であるためである。Photokinaは「写真」に特化しすぎていたがゆえに、市場の縮小をそのまま被った。
Photokina消滅後の世界——何が変わったか
Photokinaの消滅は、写真産業にいくつかの具体的な変化をもたらした。
CP+の国際的地位の向上
Photokina亡き後、CP+（横浜）は世界で唯一の大規模写真専門展示会となった。海外メディアがCP+を「Photokinaの後継」として位置づけるようになり、国際的な注目度が大幅に上昇した。詳細は第4章で扱う。
NAB Show・Cine Gear Expoへの重心移動
シネマカメラ、シネレンズ、映像制作機材のメーカーは、Photokinaではなく最初からNAB ShowやCine Gear Expoに出展する流れが加速した。Blackmagic Design、DJI、SIRUI、DZOFilmといった企業にとって、NAB Showが事実上の「メイン展示会」となった。
オンラインイベントの台頭
Photokinaの不在を埋めるかのように、メーカー各社がオンライン製品発表イベントを充実させた。ソニーの「Alpha Universe」、キヤノンの「Canon EXPO Online」的な取り組みが増加し、展示会に依存しない情報発信の流れが定着した。
Photokinaは復活するのか
2026年3月現在、Photokinaの復活に関する公式なアナウンスはない。Koelnmesseは「無期限休止」としているが、これは事実上の廃止と広く認識されている。
しかし、仮にPhotokinaが何らかの形で復活するとすれば、それは「写真専門展示会」としてではなく、「ビジュアルコンテンツ制作全般」をカバーするクロスオーバー型の展示会としてであろう。写真、映像、ドローン映像、360°コンテンツ、AI生成画像、コンピュテーショナルフォトグラフィ——これらを横断するイベントとしてなら、再び存在意義を持ち得るかもしれない。
ただし、そのような展示会はもはや「Photokina」という名前がふさわしいかどうかは別の問題である。
次章予告
第3章では、もう一つの消えた巨人——PMA Show（Photo Marketing Association）の歴史を辿る。1924年にアメリカで設立されたフォトフィニッシング業界団体が主催した展示会が、なぜ2016年に事実上消滅したのか。Photokinaとは異なる角度から、「写真産業の構造変化」を検証する。
展示会クロニクル——写真映像産業を動かす見本市の歴史と未来 （ガイドページ）
第Ⅰ部：展示会総論
第Ⅱ部：世界の主要展示会——個別史
- 2.Photokina——世界最大のカメラ展示会はなぜ消えたのか（1950–2020）
- 3.PMA Show——アメリカの写真産業見本市の栄枯盛衰（1924–2016）
- 4.CP+——Photokina亡き後の「世界唯一」へ（2010–現在）
- 5.NAB Show・IBC——放送・映像技術展示会と写真産業の交差点
- 6.InterBEE・Cine Gear Expo・BSC Expo——映像制作専門展示会の世界
- 7.Photo & Imaging Shanghai・BIRTV——中国・アジアの展示会が示す新潮流
第Ⅲ部：出展社分析と産業予測
- 8.出展社の変遷と商材の推移——展示会の数字が語る産業構造の変化
- 9.メーカー・商社が展示会に出展する意義——マーケティング・商談・ブランディングの三位一体
- 10.出展社から読み解く分野別業界予測——カメラ・レンズ・ジンバル・三脚・アクセサリー
- 11.展示会の将来予測——デジタル化・地域化・専門化の行方
典拠
- Koelnmesse GmbH, “Press Release: Decision on the future of Photokina,” November 27, 2020.
- DPReview, “Photokina is Cancelled Indefinitely,” November 2020. https://www.dpreview.com/news/1803113636/photokina-is-cancelled-indefinitely
- PetaPixel, “Photokina Organizers Say They Won’t Cancel the Show Due to Coronavirus… for Now,” February 2020.
- Camera-wiki.org, “Photokina,” https://camera-wiki.org/wiki/Photokina
- CIPA (Camera & Imaging Products Association), Digital Camera Shipment Statistics, 2010–2020.
- Koelnmesse GmbH, “The Koelnmesse in 10 Decades,” https://www.koelnmesse.com/company/us/history/the-koelnmesse-in-10-decades/
- Wikipedia, “Photokina,” https://en.wikipedia.org/wiki/Photokina
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